27 Ene Las marcas más valiosas del mundo 2022

Estos son algunos datos de interés que arroja el más reciente informe publicado hace pocos días por Brand Finance Global 500 2022  sobre las 500 marcas más valiosas y sólidas del mundo en todos los sectores y países.

• Apple se aferra al título de marca más valiosa del mundo con una valoración récord de más de 355.000 millones de dólares, seguida de Amazon y Google.
• El nuevo participante TikTok es la marca de más rápido crecimiento del mundo, un 215% más y lidera la revolución global en el consumo de medios.
• La tecnología sigue siendo la industria más valiosa, mientras que el comercio minorista -en segundo lugar- supera la marca de 1 billón de dólares estadounidenses tras un crecimiento del valor de marca del 46 % durante la pandemia de COVID-19-
• El desarrollo de vacunas COVID-19 hace que la industria farmacéutica sea nombrada la industria de más rápido crecimiento, mientras que el sector del turismo permanece por debajo de la valoración previa a la pandemia.
• EEUU y China continúan dominando con 2/3 del valor de la marca en la clasificación, mientras que India experimenta el crecimiento más rápido durante el transcurso de la pandemia entre las principales naciones, un 42 % más.
• WeChat se ubica como la marca más fuerte del mundo por segundo año consecutivo con una puntuación máxima de 93,3 sobre 100 y una calificación AAA+ de élite.
• Satya Nadella de Microsoft ocupa el primer lugar en Brand Finance Brand Guardianship Index 2022 de los 250 principales directores ejecutivos del mundo.

Con las restricciones de COVID-19 aún vigentes en todo el mundo durante 2021, el entretenimiento digital, las redes sociales y los servicios de transmisión experimentaron un crecimiento continuo, y el aumento de TikTok es un testimonio de cómo está cambiando el consumo de medios. Con su oferta de contenido entretenido y fácil de digerir, la popularidad de la aplicación se extendió por todo el mundo; sin embargo, también actuó como una salida creativa y brindó una forma para que las personas se conectaran durante el confinamiento.

Al mismo tiempo, las asociaciones estratégicas, como su patrocinio del torneo UEFA Euro 2020, expusieron a TikTok a datos demográficos fuera de su base original Gen Z. Superó la marca de los mil millones de usuarios en 2021 y se convirtió en la aplicación más descargada en Google Play Store de Android y App Store de Apple.

Estas son las 10 marcas de mayor valor en el mundo

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Certificada por ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100 000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

De acuerdo con estos criterios, WeChat sigue siendo la marca más fuerte del mundo, conservando el título por segundo año consecutivo, con un índice de fortaleza de la marca (BSI) de 93,3 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+.

WeChat juega un papel integral en la vida cotidiana en China, con su conjunto integral de servicios que permite a los clientes enviar mensajes, hacer videollamadas, pedir comida y comprar. También desempeñó un papel integral en la lucha del país contra el COVID-19, con más de 700 millones de personas que utilizan sus servicios para reservar vacunas y pruebas. El arraigo de la aplicación en la vida de las personas la ayuda a lograr puntajes sólidos en reputación y consideración entre los consumidores chinos, según la investigación de Brand Finance.

Las 10 marcas más fuertes que cruzan otras variables de valoración

Fuente: brandfinance.com